全国超3亿人在失眠!数读正被撬动的万亿级“睡眠经济”

2021-05-06
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如今,一夜好眠成了“奢侈品”。数据显示,我国超3亿人存在睡眠障碍。在这些失眠人群中,以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。

当“失眠大军”成为一个庞大的群体时,市场上新的商机浮现——与人们睡眠密切打交道的床垫、枕头、眼罩、耳塞、助眠香薰、助眠喷雾等开始打“助眠牌”,与此同时,各类睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务层出不穷。

数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。失眠人群不惜砸钱试错,只为买到一夜好眠。而渐成规模的睡眠经济正在撬动一个潜力巨大的亿级市场。据央视财经栏目报道,2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元,2030年有望突破万亿元。

睡眠经济蓬勃而起,形形色色的参与者便纷沓而来。据天眼查专业版数据显示,我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”,且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业,62%的相关企业成立于5年内。其中2020年新增470多家,同比上涨23%。

千亿级、万亿级的市场就像伊甸园般地诱人,市场需求空间确实存在,但目前消费者对“助眠”类产品的需求和潜力仍未完全挖掘。由此,艾媒数据中心上新了“睡眠经济”主题数据,让大家更直观地了解睡眠经济市场概况,了解消费者对于睡眠产品的消费行为及态度,发现消费者的新需求和隐形需求,为客户营销策略提供决策参考依据。

睡眠经济

网民睡眠行为

19-25岁网民中,有65.9%偶发性失眠

分年龄段来看,18岁及以下网民中,有41.7%网民经常性失眠,50.0%网民偶发性失眠,8.3%网民没出现过失眠。19-25岁网民中,有22.7%网民经常性失眠,65.9%网民偶发性失眠,11.4%网民没出现过失眠。26-30岁网民中,有35.1%网民经常性失眠,55.2%网民偶发性失眠,9.7%网民没出现过失眠。而31-40岁网民中,有29.1%网民经常性失眠,65.9%网民偶发性失眠,仅有5.0%网民没出现过失眠。

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53.6%网民因工作压力大而失眠

从失眠原因调查结果来看,53.6%网民因为工作压力大而失眠。同时,环境问题(36.3%)、娱乐后精神亢奋(32.1%)、饮食问题(27.9%)等也是失眠的原因之一。

网民睡眠产品消费行为

43.5%网民购买的助眠工具为眼罩、眼贴

失眠发生率高企,众多失眠人群尝试助眠工具。从2021年中国网民助眠工具购买情况来看,43.5%网民购买眼罩、眼贴;30.1%网民购买决明子、乳胶枕头;25.8%网民选择购买隔音耳塞。

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32.1%网民接受的助眠保健品价格为100-300元

而为解决失眠这一障碍,也有许多人把目光放到了保健药品上。数据显示,2021年中国44.5%网民接受的助眠保健品价格低于100元;32.1%网民接受的价格为100-300元;而15.7%网民能接受的价格在300-500元。对比之下,能接受500元以上助眠保健品的网民相对较少,仅为7.7%。

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66.5%网民通过综合电商平台购买助眠产品

从助眠产品的购买渠道来看,2021年中国66.5%网民通过综合电商平台购买助眠产品,而线下商场/专卖店、品牌官方旗舰店等也是网民常用的购买渠道之一,占比分别为46.7%、38.0%。

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54.1%网民认为褪黑色素及相关产品助眠效果一般

从不同助眠产品的效果感知情况来看,对于褪黑色素及相关产品,24.5%网民认为助眠效果显著,54.1%网民认为效果一般,而16.8%网民认为没有效果,甚至有4.6%网民认为睡眠质量更差。而对于维生素等保健品,认为效果显著的网民占比相对较高,为26.1%。

 

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