看透抖音内容逻辑 跳出内容创作误区!

2022-04-22
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1、“内容为王”是做抖音的最大技巧

由于焦虑和碰壁,做了一个月抖音没有做起来的玩家就开始迷信抖音黑科技,认为别人做起来一定有什么小技巧或者黑科技,把技巧和方法奉为决定性因素,而忽视自己的内容质量。

如果非要说玩抖音有技巧,那么“内容为王”就是最大的技巧。

内容为王从来都是自媒体时代的原始驱动力,抖音只不过是利用算法推荐机制把这原始驱动力放大了而已。

说到“内容为王”,一时令人头大,因为都知道内容门槛很高,而也没那么容易实现,还是捷径技巧来的舒坦,但是项目门槛越低就越容易被淘汰。

每个人所处的阶段不同,对平台的理解也各不相同,虽然“内容为王”是句正确的废话,但正是因为这句正确的废话,才告诉你更应该把有限的精力和金钱花在干预结果更明显的地方。

那些天天不研究作品,不分析内容套路,不懂表现形式迭代,不愿打磨选题,只强调“精细化运营”的口嗨表现,就算把数据分析的再透,也仅是自我安慰,浮于表面。

在抖音你不需要有粉丝,只要你有优质内容,20个粉丝依旧有千万播放的机会,内容为王在这里第一次最受重视,因为它把这一标准写在了算法的骨子里。

掌握内容生产才是保证项目长久存活的根本。

换句话讲即使抖音突然某一天凉了,再出来一个第三方短视频你依旧可以,你掌握的是短视频的根基,而不是某个单一平台某段时期的特殊玩法逻辑。

2、抖音创作者的误区

说到内容为王,总有一些创作者混淆概念,他们总把“视频质量”误以为“内容质量”,刻意的去追求拍摄的专业化,而忽略的视频内容的本身。

内容质量是指你视频的拍摄内容,无关于你用什么拍摄设备什么剪辑软件,内容质量是决定项,而视频质量只是加分项,在提高内容质量的前提下,再去提高视频质量那才有意义,否则只是徒劳。

你可能会感慨某些大V视频拍的真好,可是人家的好也是建立在内容质量优质的前提下,换成手机拍摄人家一样可行,只是视频质量衬托了内容质量,为内容质量加分罢了。

短视频本身就降低了创作者的门槛,即使你不懂剪辑不懂拍摄,一部手机也可以完成,越是行业之外的人越是迷信“拍摄的专业度”,总认为单反拍摄的一定就比手机好,他们理解的“好”不是视频质量的“好”,而是流量的“好”

实则不然,非剧情类的抖音大V几乎都在用手机拍摄,即使剧情类的“朱一旦”也是在用手机拍摄,张若宇、张同学、天才小火龙、邵雨轩等数不胜数........

相反影视行业从业者初入短视频行业也在犯类似的毛病,形式主义的虚无会拖垮你入场的脚步,有限子弹的前提下,尽可能把劲儿使在刀刃上。

短视频的节奏几乎是传统影视行业的两倍速,这里没有开端-发展-高潮-结局,这里直接是开端-高潮-结局亦或是高潮-发展-高潮,甚至没有结局,没有结局即是悬念,留下悬念才能引发关注。

仔细想想抖音的悬疑剧是不是这个尿性,不需要什么逻辑,只需要无下限的埋下悬疑点,无限的反转留悬念即可,因为没有结局所以你完全不用考虑逻辑是否合理。

把无结局引发关注玩到极致的要当属帐号“了不起的黛西”,19年10月份,单条披着正能量外衣的无逻辑悬疑剧一夜吸粉200万,就是靠着这种“高潮-发展-高潮”无结局引发的关注的模式爆火。

当然帐号自那以后几乎处于停滞,现在已经转型做美妆推荐。

不要高估抖音任何一个百万级IP的价值,抖音几乎重新定义了“IP”,这里的有些IP真的不值钱,易复制则无价值……

3、内容创作的底层逻辑

①作品内容具有广域传播属性

说人话翻译一下大体的意思就是要有“点”,可以是笑点、泪点、痛点、槽点、尿点,娱乐性的视频是永远的红海,老少皆宜,喜闻乐见。

泪点、痛点不用多解释,官方新闻号整天发的千钧一发舍己救人的视频都是莫名戳中了用户的泪点。

“正道的光”也是同样的道理。

你可能会认为这类作品很烂俗,但事实是受过高等教育的占比仅为12%左右,最新公布的数据,网民规模达10.32亿,这也解释了为什么快手之所以能成为快手,正道的光再LOW也会有人为它买单!

抖音最不缺的就是杠精,越是有争议,视频越是容易火,“从负债千万到如今逆风翻盘”、“我被大厂裁员了”、“千万不要买高层”等等,下好杠精这盘棋,借力发力爆发起来不容小觑。

②田忌赛马,降维打击

如果你本身就是歌手,你即使唱到95分在抖音上也不会火,倘若你是农民工你唱到70分就TM是人才!大衣哥、旭日阳刚、本亮大叔类似的例子数不胜数。

专业的人做专业的事做到100分才是完美,非专业的人做专业的事70分就是牛逼!

底层逻辑就是赋予人物与自身年龄、职业、地位不符的事,即是猎奇,则会有趣。

老年人玩吃鸡,婆婆刷B站,三支花EGM,三棵树的精神小伙,美食小神童,5岁摄影师王子豪等等等……

还有近期爆火的“田甜”,反向直播带货的朴实无华的农村大姐,教你直播教你抖音运营的60岁农村奶奶,皆是如此。

专业人士看当成“小品”看,看搞笑凑热闹,下沉市场当才艺看,真学习真认可。

③大热门的底层逻辑

某段时间大火的内容或者是全网用户几乎都能刷到的内容,其一定是填补了平台的内容空白或者创造了新形式,在此之前平台并没有风格相似或者内容相关的创作者,才会有机会成为全网超级热门。

可以细数一下你叫的上名来的网红的风格和作品特点,捋一捋是不是这个理儿。

还有一些话题是平台长久不衰的创作领域,比如:模仿老师回忆杀

前有说方言的王子涛、近有东北小孩钟美美,后有跳蛙哥叶半仙,数不胜数。。。

几乎每隔一段时间都会出这么一个模仿老师回忆杀而大火的帐号,其终极原因还是与平台的活跃用户年龄层分布有关,毕业季马上来临,下一个大热点是啥?做IP的也可看清形势提前布局。

4、说到最后

江湖上所谓传言的黑科技和技巧多半都是投机取巧,而越是抱有这种侥幸心理的人,最后往往摔的越慘,如果真得说玩抖音有技巧,那么最大的技巧就是内容为王。

有能力就去生产原创,没能力就去抄袭改写,不能化为己有的抄袭就是耍流氓。站在巨人的肩膀上看世界,世界一片明了。

真传一张纸,假传万卷书。

如果非要在这张纸上写上四个大字,那一定是“内容为王”

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